Résumé

L’écologie, en dépit des deux Grenelle Environnement, marque le pas, voire régresse. Cette spécificité hexagonale se vérifie dans le comportement et les actions des particuliers comme des entreprises, ainsi que des pouvoirs publics.

Pourtant, personne n’a intérêt à en finir avec l’écologie ! C’est ce que démontre l’auteur, spécialiste du développement durable.

S’appuyant sur de nombreuses enquêtes, expertises et exemples, cet ouvrage dresse, chiffres à l’appui, un constat concret et sans concession du ralentissement de l’écologie… tout en démontrant pourquoi elle va tenir de nouveau le haut du pavé à l’avenir.

Biographie auteur

ALICE AUDOUIN est une pionnière réputée du développement durable. En 2001, elle participe à la création de Novethic (CDC), premier média et centre de ressources sur la Responsabilité Sociale d’Entreprise (RSE) ; en 2006, elle devient la première responsable du développement durable dans un grand groupe de communication, Havas Media ; en 2008, elle co-fonde la coalition Art & Développement durable (COAL), qui crée une passerelle entre l’art contemporain et l’environnement… autant d’initiatives qui allient engagement et esprit d’entreprise.

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L’écologie, c’est fini

Qu’en pensent les experts ?

ALICE AUDOUIN

Éditions Eyrolles

61, bd Saint-Germain

75240 Paris Cedex 05

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Les Echos Editions

Groupe Les Echos

16, rue du Quatre-Septembre

75112 Paris Cedex 02

www.lesechos-editions.fr

La collection « On entend dire que »
est dirigée par Jean-Claude Hazera

Du même auteur :

Ecolocash, Anabet, 2007.

La communication responsable, Eyrolles, 2010

Mise en pages : PCA

En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2013

ISBN : 978-2-212-55526-4

Introduction

L’HEURE DE VÉRITÉ

L’ascension de l’écologie durant les années 2000, marquée par une large sensibilisation du grand public et le Grenelle Environnement en 2007, s’est arrêtée avec l’échec du Sommet de Copenhague sur le climat en décembre 2009. Avec la crise économique, nous sommes entrés dans une phase de déclin. En France, mais aussi dans le monde. Corinne Lepage affirmait en juin 2012 « L’écologie a disparu des écrans radar. » Passée au second plan, controversée, voire rejetée, l’écologie régresse au point que l’on entend dire que « L’écologie, c’est fini ».

Ce déclin est loin de faire plaisir à celle qui se lance dans l’écriture de ce livre et qui est personnellement et professionnellement engagée en faveur du développement durable. Il est pourtant essentiel d’en prendre la mesure, d’en dresser le bilan, d’estimer jusqu’à quel point il s’agit d’un trou d’air passager ou d’une rupture plus grave.

Ce bilan sans concession de la situation couvrira un périmètre à la fois français et international. Pour apporter le bon diagnostic, il est également nécessaire de parcourir un champ large et d’aborder les dimensions subjectives de l’opinion publique. À chaque étape de notre enquête, nous dégagerons des signaux faibles, qui indiqueront les tendances à venir.

Nous évaluerons, pour démarrer, le rejet de l’écologie par une partie de l’opinion publique et comprendrons le rôle joué par les dernières élections présidentielles. Le volet politique sera ensuite investigué. Nous constaterons le recul de la politique à la fois nationale et internationale, en matière de climat et d’énergie, mais noterons la croissance de la thématique de la biodiversité dans les agendas politiques. Nous, consommateurs, serons ensuite passés au crible. L’impact de notre consommation sur l’environnement ne cesse de s’aggraver, en dépit de notre plus grande consommation de bio. D’autres tendances de la consommation viennent changer la donne, comme la consommation collaborative ou le Made in France, qui ont des vertus écologiques. Notre analyse du traitement de l’écologie dans les médias et la culture, qui influencent nos comportements et opinions, donnera des explications à ce recul. Viendra ensuite le champ des entreprises. Nous verrons qu’il est impossible de les regrouper dans un même mouvement. Un groupe de pionniers d’un côté et de « mauvais joueurs » de l’autre, dessinent aujourd’hui deux tendances opposées. En dépit d’acteurs motivés et des attentes d’une nouvelle élite de jeunes diplômés, l’activité économique a un impact de plus en plus négatif sur l’environnement. Le cœur du dispositif sera finalement atteint avec la question des énergies renouvelables, car elles sont au croisement des grands enjeux écologiques et de la compétitivité. Force sera de constater le blocage dont elles sont victimes pour la plupart d’entre elles, que nous tenterons d’analyser.

Après ce tour des différents champs, nous décrirons et mettrons en perspective les enjeux écologiques actuels. Outre l’aggravation de la crise climatique, la combinaison de différents risques globaux dessine une « grande menace » vis-à-vis de laquelle l’écologie joue un rôle en tant que solution. Lors de cette dernière étape, nous verrons que l’écologie politique, aujourd’hui en déclin, laisse la place à d’autres formes d’écologie avec de nouveaux atouts pour créer à nouveau une adhésion du public. Selon l’auteur, une nouvelle écologie sera bientôt de retour sur le devant de la scène…

Mais avant de commencer, il est nécessaire de préciser de quelle écologie, parmi l’ensemble de ses définitions, nous parlons dans ce livre et d’apporter la plus grande transparence possible sur les éventuelles positions idéologiques sous-jacentes de ce livre.

L’écologie a de multiples définitions, de l’écologie scientifique, branche de la biologie consacrée à l’étude des écosystèmes, à l’écologie politique. Plus largement, l’écologie est devenue synonyme de protection de l’environnement. Elle est également l’une des composantes du « développement durable ». Le livre couvrira l’ensemble de ces approches et définitions.

L’auteur fait partie de ceux qui considèrent le réchauffement climatique comme une donnée sans précédent de l’histoire de l’Humanité, qui nécessite des solutions structurelles et conséquentes, tant du côté de l’adaptation que de la lutte contre une aggravation, mais s’érige contre des solutions planificatrices. L’auteur défend une position anthropocentriste, dans laquelle il s’agit de préserver la nature « pour soi » et pas uniquement « en soi », par exemple pour les intérêts économiques des individus et des nations.

Chapitre 1

LE RECUL DU VERT EN POLITIQUE ET DANS L’OPINION PUBLIQUE

TROIS ANNÉES DE DÉCLIN

En mars 2010, la déclaration du président de la République Nicolas Sarkozy au Salon de l’Agriculture, « Je voudrais dire un mot de toutes ces questions d’environnement, parce que là aussi ça commence à bien faire », résumée par la suite par « l’environnement, ça commence à bien faire », a heurté de nombreux écologistes et conforté ceux qui ressentaient un même « ras-le-bol ». Elle annonce une mise à distance de l’écologie après une période glorieuse, marquée par le Pacte écologique de Nicolas Hulot, le Grenelle Environnement, le succès d’Europe Écologie aux élections européennes de juin 2009, l’écho international du film Home du photographe Yann Arthus-Bertrand…

Ce changement d’attitude démarre dès la fin 2009, avec la conjonction simultanée de quatre événements : l’échec du Sommet de Copenhague, la médiatisation d’accusations contre des scientifiques du GIEC (groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat), le premier essoufflement du Grenelle Environnement, enfin la stigmatisation du greenwashing¹ dans les publicités. Depuis 2009, cette tendance à la baisse ne fait que s’alourdir.

Deux ans et demi plus tard, en juin 2012, le retentissant échec du Sommet de la Terre Rio +20, consacré à la lutte contre le réchauffement climatique et la chute de la biodiversité, confirme ce déclin. Le document final de Rio +20, « Le monde que nous voulons », est jugé à l’unanimité creux et sans objectifs concrets, compilant de simples « bonnes intentions ». L’espoir d’une « gouvernance mondiale » pour résoudre les problèmes écologiques mondiaux semble s’enliser et laisser place au sentiment d’impuissance, qui est l’une des racines du rejet.

Entre-temps, la succession de controverses médiatisées sur le bio, les OGM, le réchauffement climatique, le gaz de schiste, le nucléaire, a conduit les Français à douter du bien-fondé des propositions écologiques. Quatre-vingts pourcent du Panel Havas-Mondadori 2012 (Étude « Écologie : un peu, beaucoup ou pas du tout ? » Havas – Groupe Mondadori) affirment qu’en matière d’écologie « il y a des contradictions sur certains sujets, on ne sait pas ce qui est vrai ». Les changements d’avis des écologistes eux-mêmes sur certains sujets, par exemple les biocarburants (salués au départ puis finalement rejetés, car prenant des surfaces destinées à l’alimentation), les véhicules hybrides (écologiques au départ, puis incriminés, car non éco-conçus), le bio (fiable au départ, puis dénoncé pour le laxisme de certains labels), les ampoules fluo-compactes (moins consommatrices d’énergie, mais finalement incriminées pour leur contenance en mercure et leurs radiations électromagnétiques pouvant affecter la rétine), ont déstabilisé l’opinion publique.

Par ailleurs, la crise économique, remontant dans la liste des priorités de l’économique et du social, a participé également au recul de l’environnement, dans une perception antinomique de ces deux univers. Le nucléaire, avec la fermeture de la centrale de Fessenheim – engendrant des licenciements –, le gaz de schiste, prometteur en termes d’emplois, l’industrie automobile, dont les emplois sont menacés, deviennent des enjeux d’opposition entre les sphères sociale et environnementale. Au travers des controverses, l’écologie apparaît comme un ennemi possible de la croissance et de l’emploi.

La « victoire » de l’ex-magistrate devenue femme politique Eva Joly au détriment de Nicolas Hulot, l’écologiste le plus célèbre de France, aux primaires d’Europe Écologie Les Verts (EELV), a également cristallisé aux yeux de l’opinion publique l’image d’une écologie « perdante ». Pire, pour un nombre croissant de Français, l’écologie est aujourd’hui perçue sous l’angle de la radicalité. Le « dogmatisme » qu’on lui prête aboutit à une écologie jugée « dangereuse » aux yeux de certains. Réduite à ses « ultras », elle se retrouve fustigée par des intellectuels médiatisés. Après la philosophe Élisabeth Badinter, dénonçant les couches lavables en 2010, le romancier et essayiste français Pascal Bruckner publie en 2011 un pamphlet, Le fanatisme de l’Apocalypse – Sauver la Terre, punir l’homme (Grasset-Fascelle), attaquant à boulets rouges la dimension « punitive » de l’écologie. Jusqu’ici proches des écologistes, les intellectuels médiatisés « post-68 » clament désormais haut et fort leur exaspération.

Finalement, l’écologie est déclassée. La préoccupation concernant la dégradation de l’environnement retrouve dès 2011 sa place de 2005, en sixième position après le chômage, la pauvreté, les maladies graves, l’insécurité, selon...

Chapitre 2

NOTRE CONSOMMATION : LE BIO N’ARRÊTE PAS LE CARBONE

L’ÉCO-CONSOMMATION : UN IDÉAL QUI S’ÉLOIGNE

Nous sommes désormais bien loin du consommateur « responsable » qui avait été glorieusement annoncé dès le début des années 2000 avec le phénomène « No Logo » et l’émergence de nouvelles « tribus » comme les créatifs culturels, les consomm’acteurs et les bobos. Il y a dix ans, les spécialistes des tendances et modes de vie annonçaient que le consommateur allait à coup sûr devenir « citoyen » dans ses achats et qu’il n’hésiterait pas à abandonner une marque manquant de responsabilité environnementale ou sociale. En 2012, la prophétie est tombée à l’eau. Si les consommateurs n’ont jamais cessé de dire qu’ils choisissaient des produits écologiques aussi souvent que possible et d’assurer que le critère environnemental comptait dans leurs achats, les intentions ne se sont pas concrétisées par l’action. En témoignent les parts de marché souvent inférieures à 2 % des produits de niche dits « responsables ». Apple n’a jamais autant vendu de produits en dépit des scandales successifs concernant les conditions de travail chez ses fournisseurs en Chine et les substances toxiques contenues dans ses produits, et la consommation n’a jamais été autant « carbonée ».

Outre le manque de motivation des consommateurs, le contexte n’a pas aidé. La société ne s’est jamais autant définie par la consommation, réconfortante en période de crise, et n’a jamais été autant interpellée par des nouveautés renouvelées à un rythme accéléré. La dévalorisation des marchandises s’est accélérée par la gratuité (presse, promotions, etc.), le jetable et l’obsolescence programmée des produits. Les produits bon marché importés d’Asie ont accéléré une « fast fashion » déjà très puissante, changeant la mode tous les deux mois avec de gros budgets publicitaires. Par ailleurs, des produits écologiques, comme les ampoules basse consommation, ont creusé le porte-monnaie des ménages, ce qui ne les a pas rendus très populaires. Enfin, les campagnes de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie), « Faisons vite ça chauffe » ou « Réduisons vite nos déchets, ça déborde » n’ont pas su mobiliser collectivement.

Éco-gestes : des progrès pas toujours mesurés

Du côté des gestes environnementaux du quotidien, autrement appelés « éco-gestes », la contribution individuelle à la lutte contre les problèmes environnementaux piétine depuis 2005 et encore plus depuis 2010, date du fléchissement de l’intérêt pour la thématique. Seuls le tri et l’économie d’eau se maintiennent et augmentent en tant que contribution individuelle à l’environnement. Les Français déclarent ne pas agir contre le bruit ou les risques nucléaires ni pour la réduction de la pollution de l’air, la prévention des risques naturels,...

Chapitre 3

MÉDIAS : L’ÉCOLOGIE QUITTE LA UNE

LES MÉDIAS PRÉFÈRENT-ILS LE CARBONE ?

Écologie et développement durable semblent ne plus avoir les faveurs des journalistes depuis l’échec du Sommet de Copenhague et la montée de la crise économique, événements qui ont bouleversé l’agenda des priorités.

La terminologie « développement durable », dont l’environnement est l’un des piliers, accuse une baisse significative depuis 2009 dans les quotidiens et magazines français, après une phase de forte progression. On passe de + 682 % entre 2005 et 2009 à - 40 % entre 2009 et 2011, selon l’étude réalisée par YouPhil, qui a suivi Le Monde, Les Échos, La Tribune, Le Figaro, Libération, La Croix, L’Expansion et Challenges, de 2005 à 2012. Sur cette période, le quotidien Les Échos ressort comme le premier vecteur de la notion de développement durable, avant Le Monde. De son côté, Libération a trois fois moins utilisé cette terminologie sur la période que le titre économique, le plus en avance.

Nombre d’utilisations de la terminologie « développement durable »

Source : YouPhil

Certes, cette baisse est parallèle à celle de l’intérêt des Français. Ils étaient 66 % en 2009 à penser qu’« il n’y a pas assez d’informations sur le développement durable dans les médias », proportion qui tombe à 57 % en 2010 selon Opinion Way. Ce chiffre reste néanmoins élevé et démontre un besoin d’information non satisfait. Ce manque est confirmé par le Baromètre TNS Sofres – La Croix 2012, qui explore la relation entre les Français et les médias. Selon TNS Sofres, « les Français estiment que...

Chapitre 5

ÉNERGIES RENOUVELABLES : L’IMPASSE ?

1 %, EST-CE BIEN RAISONNABLE ?

Les énergies dites renouvelables (solaire, éolien, géothermie, etc.) se trouvent au cœur de la dynamique écologique, pour de nombreuses raisons :

• Elles sont moins émettrices de GES, donc apportent une réponse à l’enjeu du réchauffement climatique.

• Elles pourraient éviter l’épuisement des ressources non renouvelables (pétrole, charbon, gaz, etc.).

• Elles sont pour certaines autonomes, offrant des solutions locales, décentralisées, plus légères.

• Elles nécessitent des infrastructures moins importantes et dévastatrices que des mines de charbon à ciel ouvert ou des forages pétroliers en mer.

• Outre la production d’électricité, elles rendent des services essentiels aux besoins humains : chauffage, eau chaude, etc.

Bien que plébiscitées à la fois par les écologistes et les climatologues, ainsi que par certains grands dirigeants comme Jean-Laurent Bonnafé, directeur général de BNP Paribas, les énergies renouvelables rencontrent de nombreux obstacles, tant du côté de la faiblesse des investissements et des déploiements, que du côté de l’augmentation des controverses qu’elles suscitent.

Dans ce chapitre, nous allons parler de MW, GW et TW. Résumons rapidement ces ordres de grandeur. Commençons par le watt : par exemple, la sortie d’un panneau solaire photovoltaïque 120 W. Le Kilowatt (KW) correspond à 10³ watts, le Mégawatt (MW) à 10⁶ watts, le Gigawatt (GW) à 10⁹ watts, le Térawatt (TW) à 10¹² watts, puis viennent le Pétawatt, Exawatt, le Zettawatt et enfin le soleil : sa luminosité se calcule en Yotawatt.

Les énergies renouvelables occupent actuellement une place discrète en France. Une faible constance dans l’action publique, le manque de moyens pour la recherche publique et privée, le soutien minime financier à l’initiative individuelle, la bonne réputation du nucléaire considéré comme une énergie « sans CO₂ », ainsi que les résistances culturelles dues aux mentalités sont les principales raisons de cet état de fait.

En termes d’approvisionnement, si l’on compte l’hydraulique à part et que l’on enlève le bois, les énergies « nouvelles renouvelables » (éolien, photovoltaïque, géothermie, agrocarburants, biogaz) représentaient seulement...