Résumé

Transformez votre CMS WordPress en un véritable outil de référencement naturel et de visibilité

→ Révisez et perfectionnez vos bases en référencement naturel : popularité, indexation, structure…

→ Comprenez les mécanismes de WordPress et conciliez le point de vue du visiteur et celui du moteur de recherche

→ Optimisez les réglages de base, ainsi que les plug-ins et les thèmes de WordPress

→ Structurez vos publications en utilisant à bon escient taxonomies et post types, et rédigez des contenus optimisés

→ Allez vers le multilingue, l'Ajax et l'e-commerce sans perte de visibilité sur les moteurs

→ Décryptez vos statistiques de trafic (webanalytics) et soignez les temps de chargement

→ Auditez vos sites WordPress pour en corriger les défauts

Ce livre dévoile les possibilités qu'offre WordPress en termes de référencement naturel pour étayer les efforts des rédacteurs et des référenceurs, et met en garde contre les pièges à éviter. Seule une maîtrise des options méconnues de WordPress permet de s'assurer une visibilité maximale, y compris sur les sites multilingues ou les boutiques en ligne.

À qui s’adresse cet ouvrage ?

Aux créateurs, administrateurs et développeurs de sites WordPress souhaitant optimiser le référencement naturel (SEO) de leur site

Aux rédacteurs web et référenceurs souhaitant comprendre et améliorer les mécanismes de WordPress

Aux agences web, chargés de marketing et responsables de communication

Améliorer sa visibilité sous WordPress

La visibilité d’un site sous WordPress peut être décuplée si l’on maîtrise ses mécanismes techniques. L’enjeu est de comprendre le CMS pour optimiser tant la structure et les réglages, plug-ins et thèmes propres à WordPress que les contenus issus de votre travail éditorial de rédaction web. Tout un programme pour améliorer son classement dans les pages de résultats de Google !

Biographie auteur

Consultant en référencement naturel et sur le CMS WordPress depuis 2008, Daniel Roch accompagne les professionnels dans la mise en œuvre de WordPress comme véritable outil de visibilité, notamment grâce à son expertise en référencement naturel. Il anime le site www.seomix.fr/.

www.editions-eyrolles.com

ÉDITIONS EYROLLES

61, bd Saint-Germain

75240 Paris Cedex 05

www.editions-eyrolles.com

Attention : la version originale de cet ebook est en couleur, lire ce livre numérique sur un support de lecture noir et blanc peut en réduire la pertinence et la compréhension.

En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2013, ISBN : 978-2-212-13714-9

Merci à Olivier Andrieu,

pour sa confiance et les opportunités qu’il m’a données.

Merci à Willy Bahuaud,

pour ses encouragements et ses conseils avisés sur WordPress.

DANS LA MÊME COLLECTION

CHEZ LE MÊME ÉDITEUR

Retrouvez aussi nos livres numériques sur
http://izibook.eyrolles.com

Préface d’Olivier Andrieu

J’ai l’incroyable chance et privilège d’être « tombé dans la marmite » des moteurs de recherche et du Web il y a vingt ans de cela, en 1993 plus précisément. Cette annéelà, j’avais appris le langage HTML avec un éditeur de texte pour créer un petit site sur l’excellent vin de mon village. Ce site, toujours en ligne (http://www.klevener.fr/), est d’ailleurs plutôt bien positionné sur Google lorsque l’on tape le nom du vin en question. Un privilège dû à son grand âge, certainement : un positionnement se bonifierait-il avec le temps, comme tout bon cépage qui se respecte ? C’est bien possible… C’était une époque où je proposais, en annexe de mon premier livre (Internet – Guide de connexion, Eyrolles, 1994), la liste exhaustive des sites web français en une dizaine de pages (et pas en petits caractères, qui plus est). Autant vous dire que les index des moteurs n’étaient pas ce qu’ils sont aujourd’hui. Bref, un temps que les moins de vingt ans ne peuvent pas connaître…

En ce temps-là, chers enfants – je laisse s’exprimer mon côté patriarche –, il n’existait pas d’outil permettant de créer un site web. Pas d’éditeur HTML. Pas de CMS. Tout se faisait à la main… Et sans manuel, si vous me passez ce calembour. Puis, année après année, ils ont été légion à apparaître pour nous faciliter la vie au quotidien. Hélas, parmi ces outils, certains avaient oublié la case « SEO » (ou « référencement naturel », pour reprendre un vocable aussi has-been que l’auteur de ces lignes). Créer un site, soit, mais encore faut-il ne pas rater la marche de Google et consorts. Et parfois, ce n’était pas une marche que certains rataient, mais l’escalier entier.

Or, dans la stratégie de mise en place d’un site web, cette étape est aussi essentielle que le bon mûrissement du raisin à la création d’un bon vin. La partie technique du SEO, la mise en place des bonnes balises, des « zones chaudes » analysées par Google, toutes ces phases essentielles se positionnent en amont du projet, avant la mise en ligne. Et le CMS utilisé se doit de vous assister dans cette démarche. Si l’on se pose la question du référencement naturel en aval, il est souvent trop tard, et force est de mettre en place, à regret, des « rustines » pour colmater les fuites…

En ce sens, WordPress est né avec le SEO dans son ADN, contrairement à d’autres plates-formes. Mais ce point, certes essentiel, ne suffit pas. Le fait que WordPress facilite le travail du référenceur ne dispense pas de la tâche délicate de configurer au mieux l’outil et ses nombreuses extensions, afin d’obtenir un résultat qui plaise aux internautes tout autant qu’aux moteurs de recherche.

Configurer WordPress pour plaire au « dieu Google » est un art, et Daniel Roch était certainement le meilleur auteur pour vous l’enseigner. Spécialiste à la fois du CMS et du SEO, il sait expliquer les tenants et aboutissants du paramétrage le plus efficace pour la visibilité de votre site. Nul doute qu’après avoir lu ces lignes, vous aurez maîtrisé les arcanes de WordPress, exposées avec talent par Daniel.

Dans mon métier, j’ai la chance de rencontrer beaucoup de monde. Et parfois, on tombe sur des personnes que l’on apprécie, des passionnés qui ont envie d’avancer et, surtout, de partager leur connaissance avec le plus grand nombre. Daniel Roch en fait partie, qu’il en soit ici remercié.

L’époque n’est plus à la rétention d’informations ; la sauvegarde d’un pré-carré ne donne plus le pouvoir. Ce dernier est aujourd’hui dans la diffusion et le traitement des informations, qui sont disponibles à tout un chacun grâce à Internet. Mais sans même penser à ces notions de pouvoir, j’ai la conviction que si Daniel écrit et partage ce qu’il sait, c’est tout simplement parce qu’il aime ça. Et ça me plaît :-)

Bonne chance à cet ouvrage qui n’a pas besoin de mes encouragements pour obtenir le succès qu’il mérite de façon évidente. Et à vous, bonne lecture, je vous souhaite une bonne optimisation de WordPress pour le SEO et, par suite logique des choses… un bon référencement !

Olivier Andrieu

Éditeur du site Abondance.com

Avant-propos

« Où va-t-on mademoiselle ?

– Dans les étoiles ! »

Titanic, James Cameron (Jack et Rose).

WordPress est l’un des outils de création de sites les plus utilisés au monde, il anime près de 18,6 % des sites Internet et représente même jusqu’à 54,5 % de part de marché de l’ensemble des CMS¹. Mais comment rendre un site WordPress le plus visible possible ? C’est l’objectif de ce livre que de l’expliquer aux référenceurs et développeurs, tant débutants que chevronnés.

La raison de l’engouement dont WordPress fait l’objet est simple : il est rapide à installer et facile d’utilisation. Il contient par défaut toutes les fonctions dont peut avoir besoin un webmestre, mais surtout, il est déjà partiellement optimisé pour le référencement naturel. Malgré tout, il reste du travail à faire…

En effet, pour en exploiter la puissance, encore faut-il savoir l’utiliser correctement. Que faire de la toute dernière visseuse électrique du marché si l’on ignore comment s’en servir correctement ? WordPress ne déroge pas à cette règle.

En outre, même pour ceux qui savent...

PARTIE 1

Retour aux bases

Avant d’entrer dans le détail des optimisations que l’on peut apporter au CMS WordPress, il faut d’abord clarifier certains concepts liés au référencement naturel.

Rappels sur les bases du référencement naturel

1

Les explications qui suivent sont à garder en tête tout au long de ce livre. Elles sont indispensables pour comprendre les autres chapitres, et donnent les bases pour pratiquer le référencement naturel.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est toujours utile de rappeler certains concepts et de donner quelques définitions. Cette partie peut sembler rébarbative, mais elle est obligatoire pour comprendre la suite de ce livre. Armez-vous d’un thé ou d’un café, vous en aurez besoin…

ATTENTION Ceci n’est pas un livre dédié au référencement ni à WordPress

Sachez tout d’abord que ce livre n’est pas destiné à vous enseigner tout sur le référencement naturel, mais bien à utiliser correctement et à optimiser le CMS WordPress dans l’optique du référencement. Je vous recommande donc chaudement de lire également des livres entièrement dédiés aux différents aspects du référencement naturel, ou à WordPress :

Réussir son référencement web, Olivier Andrieu, Eyrolles 2013

Référencement mobile, Isabelle Canivet-Bourgaux, Eyrolles 2013

Bien rédiger pour le Web, Isabelle Canivet-Bourgaux, Eyrolles 2011

WordPress pour le blogueur efficace, François-Xavier Bois, Eyrolles 2010

Mémento Programmation WordPress, Jonathan Buttigieg, Eyrolles 2013

Créer son premier thème WordPress mobile, Thibaut Baillet, Eyrolles 2012

Positionnement et trafic

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), a pour but d’augmenter le trafic d’un site Internet et, dans la mesure du possible, d’obtenir le trafic le plus pertinent possible : en d’autres termes, il s’agit de faire venir des visiteurs – ou clients.

Pour cela, il faut se positionner le plus haut possible...

Comprendre WordPress

2

Pour référencer WordPress, il faut d’abord mieux connaître ce CMS. Au début, c’était un simple moteur de blog. Les entreprises et les référenceurs y faisaient appel pour alimenter un espace actualité sur leur site. Dans la tête de beaucoup de développeurs, WordPress reste aujourd’hui encore un outil utile pour faire un blog.

Mais c’est entièrement faux ! WordPress a réussi à évoluer de manière importante depuis quelques années, et vous pouvez désormais vous en servir pour tous types de sites. Voici par exemple ce que vous pouvez en faire :

• un blog ;

• un site vitrine ;

• une WebTV ;

• un site e-commerce ;

• un réseau social ;

• un annuaire ;

• etc.

En d’autres termes : WordPress est modulable. 25 700 plug-ins sont en effet disponibles sur le site officiel : http://wordpress.org/plugins/. Et c’est justement cette souplesse qui va nous permettre de l’optimiser en profondeur pour le référencement naturel.

L’autre préjugé auquel je souhaite tordre le cou, c’est la puissance de WordPress. Certains clients et confrères m’ont fait remarqué que le CMS était lent et peu puissant. Je vais vous donner un seul exemple du contraire : le site WordPress.com héberge des millions de sites, et pourtant il utilise une seule et unique installation. En d’autres termes, si on sait l’utiliser, on peut tout faire avec WordPress.

Quelques définitions

Dans ce chapitre aussi, vous n’échapperez pas à quelques définitions et rappels. Il est en effet impératif pour vous et moi d’utiliser un...

PARTIE 2

L’optimisation de WordPress

Nous venons de voir dans les deux chapitres de rappel précédents qu’un site WordPress bien conçu est un site bien positionné.

Il est temps de comprendre précisément comment bien paramétrer son site, ses plug-ins et ses thèmes, avant d’aborder, dans la partie suivante, l’optimisation du contenu.

Réglage général du CMS

3

Avant même de commencer à optimiser les contenus, votre thème ou vos plug-ins, il faut commencer par la base : les réglages par défaut de WordPress.

Bien sûr, nous souhaiterions tous que tout soit parfait dès le départ, mais cessons de rêver. Un grand nombre de paramètres sont mal configurés dès le début dans WordPress et il nous faut donc les passer en revue un par un pour apprendre à les optimiser.

Si certaines options ne sont pas explicitement mentionnées dans cette partie, c’est qu’elles n’ont aucun intérêt en référencement naturel, et que leur paramétrage dépendra alors entièrement de vous, de votre site et de vos envies.

Menu Général

Ce premier menu inclut les réglages les plus basiques de votre site. Voici à quoi il ressemble.

Figure 3–1
Le 1er menu de paramétrage de votre blog WordPress

Le titre du site

Remplissez-le avec votre nom ou votre marque, éventuellement avec le nom de votre produit, de votre thématique ou votre nom de domaine. Évitez de placer ici les motsclés que vous souhaitez mettre en avant. C’est une question de bon sens. Quand on vous demande votre nom dans la rue, vous ne répondez pas « aspirateur sans sac » car vous en vendez. Eh bien, c’est la même chose ici.

Si toutefois vous avez un nom de domaine comportant un mot-clé générique – par exemple : achat-voiture.fr –, vous n’aurez peut-être pas le choix. Cela ne va pas vous pénaliser, mais l’utilisation conjointe d’un nom de domaine sous la forme mot-clé.fr et d’un titre de site sous la forme Mot clé envoie un premier signal de suroptimisation du contenu. Soyez vigilant car vous êtes plus susceptible d’être pénalisé par Google Penguin, par exemple.

Le slogan

Le slogan du site, c’est votre accroche commerciale. En communication, on appelle cela une baseline ou une catchphrase. En d’autres termes, c’est ici que vous allez pouvoir décrire en une phrase courte et explicite de quoi parle votre site.

Cet élément peut éventuellement être repris automatiquement à plusieurs endroits dans votre site, en fonction du thème et des plug-ins que vous utiliserez. Rédigez donc votre slogan en premier lieu pour les visiteurs, et faites en sorte qu’il soit succinct. Voici quelques exemples :

• consultant WordPress et référencement naturel ;

• spécialiste de la réparation de micro-ondes ;

• l’actualité des jeux vidéo ;

• le meilleur de l’optimisation de WordPress ;

• pour les fans de Johnny ;

• etc.

Les autres paramètres

Adresse web de WordPress (Home URL)

Il s’agit de l’URL qui mène à votre installation WordPress, c’est-à-dire l’accès à l’ensemble des fichiers permettant de faire fonctionner le CMS. Lors de l’installation, ce champ est rempli automatiquement donc n’y touchez tout simplement pas.

Sachez cependant que rien ne vous empêche de déplacer les fichiers du cœur de WordPress à un autre endroit, même si pour ma part je doute fortement de l’utilité d’une telle action sauf pour d’éventuels motifs de sécurité.

Adresse web du site (URL)

Il s’agit de l’adresse de votre blog, c’est-à-dire l’adresse que vous voulez que les gens utilisent pour accéder à votre site Internet.

Il s’agit habituellement de votre nom de domaine mais rien ne vous empêche de l’installer dans d’autres endroits, par exemple :

• monsite.com/blog/ ;

• monsite.com/repertoire/cest-super-ici.

En règle générale, vous n’aurez pas à la modifier...

Les plug-ins de référencement

4

WordPress est désormais paramétré correctement. Passons donc à l’étape suivante : les plug-ins.

WordPress a un potentiel d’évolution et d’optimisation énorme. Avec des mises à jour majeures plusieurs fois par an, c’est un CMS à l’écoute des utilisateurs. Sa communauté s’étendant toujours plus, on trouve ainsi des milliers de plug-ins et de thèmes pour répondre à chaque besoin, y compris en référencement naturel.

Aussi est-il impératif de mettre en place et d’optimiser certains plug-ins qui vous simplifierons la tâche et optimiserons votre visibilité.

RAPPEL Faites attention aux numéros de versions présentés

Prenez garde aux dates et versions des plug-ins que je vais présenter ici : depuis la publication de cet ouvrage, certains ont sûrement évolué. Il se peut donc que des paramètres aient été ajoutés, modifiés, ou supprimés.

Comment installer un plug-in ?

PRÉREQUIS Avant de commencer

Vous devez avoir en votre possession les identifiants FTP de votre site fournis par votre hébergeur.

Bien sûr cela est très basique, mais si vous ne maîtrisez pas ce point vous n’irez pas très loin. Vous pouvez installer les plug-ins de deux manières différentes :

• soit vous vous rendez sur le site officiel de WordPress pour télécharger chaque plug-in. Il faudra ensuite utiliser un logiciel FTP pour vous connecter à votre serveur et déplacer votre plug-in dessus ;

Figure 4–1
Filezilla, un exemple de logiciel FTP pour installer vos plug-ins

• soit vous utilisez l’interface par défaut de WordPress, en vous rendant dans le menu Extensions>Ajouter.

Figure 4–2
Le moteur de recherche de plug-ins

Vous aurez alors accès à un moteur de recherche similaire à celui du site officiel et vous n’aurez plus qu’à cliquer sur Installer l’extension pour démarrer le processus.

Figure 4–3
Les résultats de votre recherche parmi les milliers de plug-ins disponibles

Avec les deux méthodes, votre plug-in sera installé mais non activé. Il vous suffit à la fin d’aller dans le menu Extensions>Extensions installées et d’appuyer sur le lien Activer l’extension pour chaque plug-in que vous voulez mettre en ligne.

Une grande partie des plug-ins ont un menu de paramétrage, et certains n’en ont pas. Généralement, leurs menus d’options se trouveront dans le menu Réglages, ou dans un menu situé sous sous-celui-ci.

Spams, erreurs et mauvais contenus

Akismet

INFORMATIONS SUR LE PLUG-IN Akismet

Version actuelle du plug-in : 2.5.7

Paramétrage du plug-in : Extensions>Configuration Akismet

http://wordpress.org/extend/plugins/akismet/

Intérêt : réduire le spam dans les commentaires.

Ce plug-in est fourni par défaut sur toutes les installations de WordPress. Il filtre automatiquement les commentaires pour mettre de côté tous les spams ou presque.

Croyez-moi, ce plug-in vous fera économiser des heures de modération. Par exemple, sur le site SeoMix, 3 200 commentaires avaient été validés tandis qu’Akismet en avait déjà bloqué plus de 15 000 pendant la même période.

Une fois activé, rendez-vous dans Extensions>Configuration Akismet pour configurer votre clé de validation.

Figure 4–4
Vous devez renseigner une clé d’activation pour utiliser ce plug-in.

Celle-ci est gratuite et vous n’aurez qu’à suivre le lien disponible dans le menu du plug-in pour aller sur le site officiel et créer un compte gratuit. Ne prenez pas les offres payantes : elles ne vous apporteront rien de plus, sauf si vous voulez soutenir leur projet et permettre de faire perdurer cette extension.

Figure 4–5
Inscrivez-vous gratuitement pour obtenir cette clé.

Une fois la clé activée, le plug-in fonctionnera de manière automatique. Si jamais le spam est encore trop important, rien n’empêche d’installer en complément d’autres plug-ins antispam, comme Antispam Bee.

Redirection

INFORMATIONS SUR LE PLUG-IN Redirection

Version actuelle du plug-in : 2.2.13

Paramétrage du plug-in : Outils>Redirection

http://wordpress.org/extend/plugins/redirection/

Intérêt : rediriger les contenus.

Ce plug-in est tout simplement indispensable. Il permet de créer des redirections 301 pour tous les articles, pages et autres contenus qui auraient changé d’adresse.

Rappelez-vous, nous avons configuré au chapitre précédent les permaliens par défaut de WordPress. Ce dernier redirige le visiteur et le moteur de recherche vers la bonne URL s’il y accède via une adresse du type ?p=ID. Il va également le rediriger correctement si vous modifiez l’URL d’un article déjà publié.

Maintenant, imaginons que quelqu’un fasse un lien vers l’un de vos articles mais qu’il se trompe d’adresse. Le lien va systématiquement provoquer une erreur 404. Pire encore : si vous modifiez la structure de vos permaliens, vous prenez le risque que WordPress ne parviennent plus à rediriger correctement vos visiteurs. Si par exemple vous passez de /%postname%/ à /%category%/%postname%/, toutes les anciennes URL de vos articles vont générer une erreur 404.

Mettre en place une redirection 301 indique aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière définitive, ce qui permet de conserver le poids et la popularité des liens externes qui pointaient vers cette ancienne adresse.

Une fois le plug-in activé, vous pouvez accéder au menu Outils>Redirection. Sur cette page, vous pouvez consulter toutes les redirections déjà présentes et ajouter une redirection 301. Ce dernier point est très facile à réaliser en indiquant l’URL source et l’URL vers laquelle rediriger le visiteur et le moteur de recherche.

Figure 4–6
Le menu d’ajout de redirections

Dès que votre site se trouve dans un des deux cas de figure suivants, il faut utiliser cet outil pour créer une redirection 301 vers le contenu le plus pertinent ou à défaut vers la page d’accueil :

• une erreur 404 (page non trouvée) ;

• un contenu modifié, supprimé ou fusionné avec un autre.

Vous pouvez d’ailleurs employer ici des expressions régulières. Sachez que vous aurez parfois plusieurs URL à corriger, mais que celles-ci seront toutes basées sur un modèle similaire. L’expression régulière vous fera donc gagner du temps.

Imaginons que vous ayez dix URL sous la forme monsite.com/categorie32/blabla-resteurl (resteurl serait différent à chaque fois). Dans ce cas, vous pourriez cocher la case Expression régulière, puis utiliser ces paramètres :

• URL source : http://www.monsite.com/categorie32/blabla(.*) ;

• URL cible : http://www.monsite.com/categorie32/blabla.

...

Les thèmes de WordPress

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Patience ! Avant d’aborder les contenus, il est impératif de passer un peu de temps sur votre thème WordPress.

En référencement naturel, c’est à la fois votre meilleur allié et votre pire ennemi. S’il est mal conçu, vos contenus seront dupliqués et votre site ne sera ni ergonomique pour l’utilisateur, ni efficace pour le moteur de recherche. Après avoir rappelé comment un thème fonctionne, on expliquera comment l'optimiser.

Avant de créer un thème

Comme je l’ai déjà dit plusieurs fois, le pire problème que l’on peut rencontrer avec WordPress est la duplication de contenus. Par défaut, un thème va copier chacun de vos contenus à l’identique un peu partout sur votre site. Même en optimisant correctement le CMS avec les bons plug-ins et en ayant de bons contenus, cela ne suffira pas, surtout avec un thème mal conçu.

Chaque site, chaque client et chaque secteur d’activité est différent : je ne peux donc pas vous dire exactement comment créer et coder votre thème. Cependant, nous verrons dans ce chapitre comment il fonctionne, et surtout nous apprendrons à regarder, ajouter, supprimer ou optimiser pour éradiquer définitivement certains problèmes récurrents.

La première question qu’il faut se poser est : « Sur chaque type de contenu, que recherche le visiteur ? ». Mettez-vous à sa place et anticipez sa recherche pour y répondre au mieux :

• sur l’accueil, il cherchera peut-être vos coordonnées ou vos dernières publications ;

• sur un article ou une page, il souhaitera lire le contenu publié ;

• sur la recherche, il cherchera à trouver facilement n’importe lequel de vos contenus ;

• sur une page d’auteur, il voudra trouver des informations sur celui-ci, et pas uniquement la liste de ses dernières publications ;

• etc.

Par conséquent, en répondant à cette question, vous aurez déjà un ordre d’idée de ce qu’il faut ajouter ou supprimer sur chaque type de contenu. À vous ensuite d’utiliser toutes les indications qui vont suivre pour pouvoir faire cela correctement.

Rappelez-vous bien que vous ne devez jamais trouver un seul contenu entièrement dupliqué sur votre site. Je ne parle pas des images en miniatures ou des extraits d’articles, mais bien de contenus qui seraient copiés intégralement, comme un article qui se trouverait entièrement lisible dans une catégorie.

Vous devez aussi chasser le faux contenu dupliqué, c’est-à-dire toutes les pages différentes mais qui traitent exactement du même sujet, comme une catégorie et un motclé portant exactement sur la même thématique.

À SAVOIR L’intérêt de lire attentivement les pages qui suivent

À la fin des explications sur le Template Hierachy, je vous donnerai un exemple concret d’adaptation de contenu avant d’aborder dans une seconde partie la chasse au contenu dupliqué et les fonctions à utiliser presque systématiquement.

La partie sur le Template Hierachy vous paraîtra rébarbative, mais elle est indispensable pour apprendre à personnaliser et optimiser son thème.

Attention aux thèmes payants et gratuits

Premièrement, ne vous fiez jamais à la provenance d’un thème pour juger de sa qualité. Ce n’est pas parce que vous achetez un thème qu’il est meilleur. Ce n’est pas non plus parce que vous avez téléchargé un thème gratuit qu’il est moins bon. Et ce n’est pas parce que le thème vient d’un référenceur ou d’une agence qu’il est optimisé et bien conçu. Tout dépend toujours du développeur derrière le thème, de ses compétences et du temps qu’il a consacré à sa conception.

ATTENTION Méfiez-vous des développeurs !

Dans la suite de ce chapitre, nous verrons comment fonctionne un thème. Vous devriez ensuite être capable de comprendre parfaitement le vôtre pour l’optimiser. Mais, cela implique que le développeur et l’intégrateur aient bien travaillé : certains d’entre eux ne respectent absolument pas les préconisations de WordPress, ce qui fait que vous trouverez des fichiers ayant des noms différents et faisant des inclusions inutiles de fichiers à droite et à gauche.

Si vous êtes dans ce cas de figure, aucun livre ne pourra vous aider à comprendre le créateur de votre thème : je vous souhaite bon courage alors pour comprendre sa logique lors de l’optimisation.

Comment fonctionne un thème ?

Chaque thème utilise un ou plusieurs fichiers pour afficher chacun de vos contenus. Il est ainsi possible de faire varier complètement la disposition, le contenu et la charte graphique entre différents types de contenus. Voici un exemple d’affichage différent entre l’accueil de SeoMix, un article et une catégorie.

Figure 5–1 Sur ce site, les trois types de pages affichent les contenus de manière différente.

L’HTML

Avant de vous parler en détail de tous les templates de WordPress, il faut savoir qu’il existe des règles à respecter quel que soit le CMS ou la solution utilisée pour créer son site Internet. La structure d’un site se base sur un socle technique : le code source.

Vous avez d’un côté le contenu, souvent situé dans une base de données, et de l’autre le code qui va permettre de l’afficher, souvent en HTML.

Ce langage utilise une balise logique pour structurer chaque type d’élément :

• <h1> à <h6> pour les titres (qui englobent vos sections) ;

• <p> pour les paragraphes ;

• <img> pour les images ;

• <a> pour les liens ;

• <blockquote> pour les citations ;

• <code> pour afficher du code ;

• etc.

Sans prétendre remplacer un manuel complet sur HTML5, rappelons cependant quelques règles à connaître et à respecter dans votre thème :

• la balise h1 est le titre de la page actuellement consultée, et chaque section distincte de celle-ci commence par un h2. Sur l’accueil, le H1 est le titre du site et sur un article le h1 est le titre de la publication ;

REMARQUE Nuance sur les h1

Rien n’interdit d’utiliser plusieurs H1 au sein d’une page web. Cependant, certaines pratiques et recommandations sont devenues courantes. Ainsi, on part du principe qu’en HTML4 il n’y a qu’un seul h1 par page, tandis que qu’en HTML5 on peut avoir un h1 par section.

Avec plusieurs h1...

PARTIE 3

Le contenu

Google a besoin de contenu unique et pertinent pour renvoyer de bons résultats de recherche. Voyons comment effectuer des optimisations de contenu tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.

Optimisation du contenu

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Un contenu pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche est l’une des bases du référencement naturel, au même titre que la création de liens et de popularité, ou que le fait d’avoir un code source indexable et une structure logique. Nous allons expliquer dans ce chapitre comment créer et optimiser un contenu sous WordPress, sans tomber dans le piège d’ajouter des mots-clés à tort et à travers. En bref, nous allons voir comment penser au visiteur tout en optimisant son référencement naturel.

Apprendre à rédiger un contenu

Titre, title et description

Dès que vous allez rédiger un article ou une page, le titre de votre contenu est le premier élément que vous devez compléter. Faites-le avec soin en respectant certaines règles.

• Pour le moteur de recherche : le titre doit être explicite et posséder des mots-clés ciblés.

• Pour le visiteur : le titre doit être explicite, accrocheur et donner envie de lire la suite.

Pour les visiteurs, l’intérêt de ces règles est évident. Pour les moteurs de recherche, elles sont encore plus importantes, car le titre va être réutilisé à plusieurs endroits :

• en tant que balise h1 dans la page d’article ;

• en tant que balise h2 dans les pages de taxonomies et sur la page d’accueil du site ;

• en tant que titre de votre flux RSS ;

• dans la description lors du partage de contenu via les boutons de partage sociaux.

En référencement, le titre de l’article et le contenu de sa balise title sont importants. Le titre de votre article n’est pas forcément le title de celui-ci. Même s’ils sont identiques, par défaut le plug-in WordPress SEO permet de les différencier pour respecter les règles précitées.

Figure 6–1
Le titre de l’article et sa balise title peuvent ou non être identiques.

Il est donc possible d’avoir un titre d’article qui s’addresse à l’utilisateur et une balise title destinée au moteur de recherche. Prenons l’exemple d’un article sur SeoMix.

• « Les erreurs serveur, servez-vous en ! » est un titre accrocheur pour l’internaute.

• « Les erreurs serveur » est un title explicite...

Structure et maillage interne

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Un contenu optimisé c’est une chose, mais encore faut-il que vous ayez une réelle stratégie de publication et, surtout, un site bien structuré.

En effet, cela ne sert à rien de lancer un site à la va-vite en publiant des contenus sur tous les sujets où l’on veut se positionner si on ne réfléchit pas avant à la manière dont on va rendre l’ensemble cohérent. C’est alors qu’entre en jeu la structure de toutes vos publications.

C'est elle qui va faciliter la navigation de l'internaute mais aussi du moteur de recherche. La structure est donc cruciale pour un bon référencement naturel.

Structurez-vous !

Le raisonnement de base

Dans certains cas, la structure d’un site peut avoir un impact désastreux sur le référencement naturel, entraînant perte de positionnement, contenus non indexés, incompréhension du visiteur… La solution est d’adopter le plus tôt possible une structure adaptée pour votre site. Oui, mais comment ?

Avant même de parler technique, il faut évoquer les contenus et les cibles. Ce sont des questions de bon sens, trop souvent oubliées :

• À qui s’adresse votre site ?

• À quels besoins répondez-vous ou devez-vous répondre ?

• Quels contenus, produits, services et outils permettent de répondre à ces problématiques ?

• Qu’est-ce que j’apporte de plus que mes concurrents ?

Vos réponses aux questions suivantes permettront d’établir les grands axes de la structure de votre site Internet.

...

PARTIE 4

Référencement WordPress avancé

WordPress offre des options plus avancées dans le cas de contenus et structures plus complexes tels les sites multilingues ou les boutiques e-commerce. Voyons également comment améliorer le temps de chargement des pages, mais aussi explorer les outils de webanalytics.

Custom taxonomies et custom posts types

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Que se passe-t-il quand on veut créer des sites plus complexes, qui vont bien plus loin que les catégories et mots-clés de base de WordPress ? C’est là qu’interviennent les custom taxonomies et les custom posts types.

Ils vont permettre de créer de nouveaux types de contenus et de classification. Pour quoi faire ? Tout simplement pour créer des sites complexes où chaque type de contenu pourra être facilement lié aux autres. En d’autres termes, c’est un excellent outil pour améliorer votre structure et vos publications.

Intérêt pour le référencement

On l’a vu, une taxonomie est un moyen de classer un type de contenu (un post type). L’avantage de ces deux formats est de pouvoir afficher sur un même site des contenus très différents ou de les catégoriser par d’autres moyens plus complexes et plus ciblés.

Prenons un exemple : imaginez que vous souhaitiez créer un site Internet dédié au cinéma et à la télévision. La décomposition par...